골드윈이 고프코어의 핵심 인물이 된 이유
도야마 현은 고속열차를 타고 도쿄에서 북서쪽으로 몇 시간 거리에 있습니다. 이곳은 관광객이 별로 오지 않는 평화로운 농업 지역으로, 논은 계절에 따라 거울처럼 푸르거나 푸르거나 진흙투성이입니다. 저 너머에는 다테야마 산이 있는데, 이곳은 사람이 거의 살지 않는 야생의 낙원으로, 수 마일에 걸쳐 굽이굽이 뻗어 있습니다. 10월 말에 방문하면 안개 낀 봉우리에 이미 첫 서리가 내립니다. 차분하고 전통에 젖은 도야마는 세계 최고의 기술 스포츠웨어 제조업체 중 하나의 본사를 발견하기에 적합하지 않은 곳처럼 보입니다. 1950년에 쓰자와 니트 원단 공장으로 설립된 골드윈의 초기 성공은 스키웨어 산업을 위한 두꺼운 양말을 만든 것이었습니다. 이 회사는 1958년부터 순수 스포츠웨어 제조업체가 되었고, 2016년에 실용적인 윈드치터, 오버코트, 재킷을 포함한 전담 라이프스타일 의류 라인을 출시했으며, 가격은 280달러부터 시작합니다.
그러나 일본 밖에서는 많은 사람들이 Goldwin이라는 이름을 알지 못합니다. 아마도 그들은 다른 사업적 이해관계를 통해서만 그것을 알고 있을 것입니다. 1978년에 인수한 The North Face를 포함한 일련의 라이선스를 통해 Goldwin은 독점적으로 의류 라인을 유통하고 나중에 제조할 수 있는 권리를 얻었으며, 현재 Goldwin의 추정 가치인 28억 달러의 상당 부분을 차지합니다. 또한 Speedo, Ellesse 및 Helly Hansen의 라이선스도 소유하고 있습니다. 일본이 아웃도어 의류의 주요 제조업체가 되었다면, 그것은 주로 아웃도어 의류의 코드를 극단적으로 끌어올린 엄브렐라 회사인 Goldwin 덕분입니다.
"우리는 테스트 환경과 자체 품질 관리 조직을 통해 자체 표준을 확립했습니다." 이 브랜드의 CEO이자 오랜 직원인 타카오 와타나베가 말했습니다. "목표는 소재를 채택할지 여부를 결정하는 것뿐만 아니라 공급업체와 아이디어와 지식을 공유하여 더 나은 소재를 개발하는 것입니다." 그는 몇 가지 혁신을 이야기합니다. "양털로 유명한 회사인 Polartec과 함께 정전기를 억제하는 전도성 원사를 포함한 제품을 개발했습니다. 당시 PrimaLoft 브랜드 공급업체였던 Albany와 함께 마이크로 세라믹을 반죽한 원사를 개발하여 더 가볍고 얇으며 휴대하기 쉬운 와딩 제품을 만들었으며, 동일한 수준의 보온성을 유지했습니다."
스타일 작가이자 고어텍스 애호가인 리차드 그레이는 일본이 오랫동안 아웃도어 의류에서 우수성을 자랑해 왔다고 말합니다. "나나미카(2003년 골드윈에서 일했고 The North Face Japan과 Helly Hansen을 혁신한 Eiichiro Homma가 설립)와 The North Face의 Purple Label과 같은 도쿄 기반 브랜드 덕분에 일본 디자이너는 고가의 큰 찬사를 받는 아웃도어 의류를 찾는 브랜드가 되었습니다." 이러한 점과 소셜 미디어 덕분에 일본 아웃도어 브랜드의 인기가 높아졌습니다. 그레이는 "도쿄 아이들의 스트리트 스타일 스냅을 특징으로 하는 @uniformdisplay와 @secrets.jp와 같은 Instagram 피드는 #gorpcore 팬이라면 꼭 방문해야 할 곳입니다."라고 말합니다. Nur Abbas는 2023년에 Goldwin 팀에 합류했습니다. 이전에 Nike, Yeezy, Louis Vuitton에서 일했던 영국 태생의 디자이너는 현재 고성능 기능적 디자인에 초점을 맞춘 "실험적 플랫폼"이자 다학제적 레지던시인 Goldwin 0의 레지던트 디자이너입니다. 이 플랫폼은 어떤 면에서는 새로운 아이디어가 언젠가 브랜드의 모든 레벨로 필터링되는 쿠튀르 아틀리에와 같은 역할을 하는 지렛대 역할을 합니다. 첫 번째 컬렉션인 AW23은 3차원 효과를 위해 오리지미 기술을 사용한 울 윈드 쉘 팬츠(640달러)와 다운 재킷(1,500달러)이 특징인 캡슐 컬렉션이었습니다.
최신 제품군은 유니섹스, 심플하고 비교적 단정합니다. 이는 "조용한 사치"에 어울리는 새로운 "조용한 야외" 트렌드를 반영한 것입니다. 확장된 제품군이 뒤따를 것입니다. 하지만 Goldwin 0의 목적은 판매보다는 연구에 더 집중되어 있습니다. "아이디어와 그것이 앞으로의 행동에 어떤 영향을 미칠 수 있는지에 대한 것입니다."라고 Abbas는 말합니다. "시도해 볼 수 있는 여유가 있습니다. Goldwin 0에서 볼 수 있는 것은 조금 더 완벽하게 실현된 프로토타입입니다."
아바스는 루이비통과 함께 도쿄를 처음 방문했고, 나중에는 킴 존스와 함께 여행을 다녔습니다. 그는 유니클로에서 크리스토프 르메르와 함께 일했습니다. 그는 세부 사항에 대한 고프 너드적 집착을 가지고 있습니다. 공장 바닥을 돌아다니면 스크린 인쇄 기술, 오버록 및 일반인의 눈으로는 볼 수 없는 고정 장치에 대해 눈을 크게 뜨게 됩니다. 그는 "[골드윈의] 품질 수준은 서양에서 보아온 것과 완전히 다릅니다."라고 말합니다. "[그들은] 기술을 가지고 있고, 제가 가서 하는 일은 사물에 대한 다른 관점으로 그것을 방해하는 것입니다."
골드윈을 그렇게 특이하게 만드는 것이 무엇인지 물었을 때, 아바스는 사실 다른 브랜드와 공통점이 있는 점을 지적했습니다. 그는 나이키 거대 기업이 있는 서해안의 변두리 지역인 도야마와 포틀랜드 사이에 유사점을 보았습니다. 그는 두 지역의 상대적 자율성 덕분에 "이질적인 문화"가 속도를 낼 수 있다고 주장합니다. "영감의 측면에서 우리가 살펴보고 있는 것 중 하나는 점액 곰팡이[단세포 원생생물]와 그들이 성장하는 방식입니다. 새로운 문화는 사물의 가장자리에서 형성되고, 도야마나 오리건주 포틀랜드보다 가장자리에 있는 곳은 거의 없습니다."
아마도 도야마는 오랫동안 자연을 핵심으로 삼아 온 기업에 완벽한 입지일 것입니다. 와타나베는 "우리는 아름다움의 본질, 즉 섬세함, 정밀함, 예의 바름을 제조의 기반으로 삼았습니다."라고 말합니다. 골드윈은 현재 도야마 현에 있는 거대한 골드윈 플레이 어스 파크를 재야생화하고 있으며, 여기에는 보살핌이 되는 정원, 캠프장, 체육관이 있는 생태 마을이 들어설 예정입니다. 모든 고어텍스 관련 제품에 대한 일종의 디즈니랜드처럼 들리며, "1천만 명의 행복한 인구"를 연결하려는 계획이 있습니다.
도쿄로 돌아와 Goldwin 매장을 방문하면 평소와 같이 스포츠 애호가와 Gorpcore 패션계 사람들이 어깨를 나란히 하고 있습니다. 전반적인 패션 판매가 전 세계적으로 침체되었음에도 불구하고 기술적인 캐굴과 파카에 대한 욕구는 줄어들지 않은 듯합니다. Watanabe의 목표는 예전과 마찬가지로 "일상 생활에 기능성을 더하는 것"이라는 핵심 문구 아래 "산과 마을, 야외와 라이프스타일의 경계를 초월하는 제안을 하는 것"입니다. Gore-Tex가 새로운 Gucci일까요? Goldwin의 팀은 땀을 흡수하는 Tech-Under 등산 바지를 그것에 걸고 있습니다.
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